“硬核信息＂母嬰人群洞察，揭秘最新市場導(dǎo)向
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隨著90/85后人群進(jìn)入生育高峰期，加上95后母嬰人群的加入，如今的中國母嬰市場，諸多新的特征與機(jī)遇正逐漸顯露。
一方面，都市和小鎮(zhèn)的母嬰人群占比旗鼓相當(dāng)；另一方面，從中部地區(qū)，越往東部沿海，母嬰人群的分布越是密集。
而這一屆的寶爸寶媽們，從育兒理念，育兒行為，到育兒消費(fèi)，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)。作為獨(dú)生子女的他們，不僅愛孩子，也愛自己；作為普遍受教育程度更高的一代，他們?cè)谟齼豪砟钌蠐碛懈营?dú)立的思考；作為在物質(zhì)豐富的環(huán)境中成長起來的一代，他們對(duì)于母嬰產(chǎn)品有著更高和更為多元化的需求。
目前活躍于微信上的母嬰人群規(guī)模約9000萬，其中85后、90后父母占比最高，總量達(dá)72%，是母嬰消費(fèi)的主力人群，同時(shí)95后父母也在陸續(xù)登場。從性別構(gòu)成來看，女性是主流，是男性群體的1.46倍。
從城市分布來看，在三線及以下城市的母嬰人群占比與一二線城市相近，各占一半左右，且多集中在中部地區(qū)及東南沿海等區(qū)域。
在過去，“一切為了孩子”是我國普遍的家庭模式，然而隨著90后“辣媽”成為母嬰主流人群，這種家庭關(guān)系已悄然改變。數(shù)據(jù)洞察顯示，當(dāng)前的親子關(guān)系趨于平衡，“大人+孩子”雙中心模式成為更多家庭的選擇（54%）。這一屆媽媽們努力擠出更多時(shí)間給自己，她們愛美、愛玩、愛學(xué)習(xí)，面對(duì)育兒壓力懂得自我釋放和紓解，看劇看綜藝成為放松、調(diào)節(jié)情緒的較好出口。
這一屆的爸爸也變得不同以往，他們比過往時(shí)代更積極參與育兒，尤其在“吃、用、玩”的家庭消費(fèi)決策上直追掌握大權(quán)的媽媽。而且年輕的爸爸常常成為孩子的大玩伴，玩具已不再只屬于孩子。
育兒方式多元，佛系爸媽C位當(dāng)?shù)?/span>
新一代爸媽的育兒方式也呈現(xiàn)出多元化趨勢。報(bào)告中總結(jié)出了5種主要的育兒類型，包括：佛系爸媽、玩伴爸媽、研究型爸媽、No.1爸媽、三“好”爸媽。
其中佛系占比最高（40%），玩伴（24%）和研究型（19%）也比較多見，保守傳統(tǒng)型的三“好”爸媽反而占比最少（7%），從一個(gè)側(cè)面反映出年輕一代育兒觀念、家庭模式的變化。
• “表面佛系，內(nèi)里焦慮”更懂關(guān)愛自己，從而紓解養(yǎng)育壓力
• 保障孩子健康成長、安全的的前提下，順其自然即可，一切隨緣，向懶系、減法看齊
• 愛自己的TA們興趣多元，關(guān)注減肥瘦身、美容整形、穿衣搭配、瑜伽、游戲、閱讀、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、心理健康等
• 講求快樂、輕松、愉悅、無壓力地長大，希望孩子“玩中學(xué)”
• 愛玩會(huì)玩的TA們較為關(guān)注娛樂、名人、八卦、游戲、旅游/親子游、玩具模型等資訊
• 信奉科學(xué)育兒，辯證思考，主動(dòng)探索學(xué)習(xí)最新資訊，且善于表達(dá)
• 更有主見，不停更新知識(shí)庫，敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)和主流輿論/方法
• 專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腡A們更加關(guān)注醫(yī)療健康、教育、保健養(yǎng)生（科學(xué)營養(yǎng)）等資訊
• 希望孩子成才卓越，贏在起跑線上，給孩子最好的教育和生活
• 愛攀比，早教尤為趨前，追求檔次（頂尖/貴價(jià)/國際的）
• 望子成龍的焦慮下，TA們可能尤為關(guān)注教育、房產(chǎn)（學(xué)區(qū)房）等資訊
• 保守傳統(tǒng)，傳統(tǒng)意義上的好爸爸/媽媽，渴望得到家庭的認(rèn)同
• 強(qiáng)調(diào)愛與奉獻(xiàn)，愿意為孩子和家庭而犧牲
• 愛家的TA們，尤為關(guān)注保健養(yǎng)生、烹飪/菜譜、美食等信息
除了基本“保育”，“教育”也是母嬰人群關(guān)注的焦點(diǎn)。洞察顯示，50%的家長在孩子出生前就已經(jīng)在關(guān)注早教知識(shí)，不能讓孩子輸在起跑線上成為家長共同的焦慮。同時(shí)，在調(diào)查中70%的父母都選擇了在家進(jìn)行早教，早教場景明顯向家庭教育傾斜，父母們有意識(shí)培養(yǎng)孩子“玩中學(xué)”。
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購母嬰產(chǎn)品時(shí)的各類考慮因素中，安全性和品質(zhì)最受重視，占比分別超過60%，其中購買嬰幼兒食品注重安全性因素高達(dá)66%，是否流行因素最低僅有3%。
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